2016年04月14日

台北派報-關于“夾報”的實踐與思考


  “發報”倒過來念就是“暴發”發海報夾報宣傳是許多醫藥保健品經銷商常用的宣傳方式,內蒙派的五大營銷秘笈之一就是夾報宣傳。由于都是搞銷售的,朋友們在一起聊天時也經常提到夾報宣傳。


  追根溯源,夾報最早起源于街頭發報。當初,一些醫藥保健品企業爲了節省廣告成本,自行印制一些登載有産品介紹的宣傳小報,雇人或派自己的員工在街頭散發。政府當時還沒有對這方面進行管制,再加上采取這種街頭派發的企業並不多,老百姓也覺得這種形式比較新穎,可信度高。將街頭派發這種宣傳方式運用得爐火純青的企業當推三株。三株規定,宣傳小報必須投遞到戶,投遞率要達到100%派報,並有專人檢查,根據投遞情況給與獎懲台北派報


  看到這種形式有效,很多企業紛紛嘗試。一時街頭宣傳小報滿天飛,魚龍混雜,其中的確有很多虛假甚至是誤導消費者的宣傳,這引起了消費者的不滿和反感。這時,政府也加強了這方面的管制,街頭派發的宣傳形式逐步得到遏制發傳單


  醫藥保健品行業是營銷創新最活躍的行業。此路不通,逼得他們“發明”了“夾報”這種方式。夾報的特點是定點舉牌,所夾的報紙是國家正規出版物,通過它們將自己的宣傳品傳遞到消費者的手中,這樣自己宣傳的內容可信度會更高。和在報紙上刊登廣告相比派報社,價錢無疑又合算得多。的確,很多企業的産品就是通過夾報的方式打下市場的。像哈慈的哈慈杯,其早期的市場推廣就運用過夾報。腦白金上市之初,也成功地運用了夾報這種宣傳形式。腦白金的宣傳內容是從書上摘編的,又通過正規媒體夾報,這樣的“雙重保險”,使腦白金的夾報發揮了巨大的作用。

posted by 生理期保養 at 11:36| Comment(0) | 生活資訊 | 更新情報をチェックする
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